Psicología del color

 ¿Que es la psicología del color?

La psicología del color es una rama de la psicología que estudia la relación entre los colores y las emociones, pensamientos y comportamientos humanos. Su objetivo principal es determinar el significado de los colores y como estos afectan nuestra toma de decisiones.

Aspectos de la psicología del color

Influencia cultural: Las asociaciones emocionales con los colores pueden variar según la cultura. Por ejemplo, en Occidente, el negro se asocia con el luto, mientras que en algunas culturas asiáticos, se asocia con la buena suerte.

Efectos fisiológicos: Los colores pueden tener efectos fisiológicos en el cuerpo, como la estimulación o la relajación. Por ejemplo, el rojo puede aumentar la frecuencia cardiaca, mientras que el azul puede reducirla.

Si bien los colores suelen tener significados subjetivos y cada persona tiene sus preferencias, en general cada tonalidad aporta un estímulo al cerebro, que lo asocia con sensaciones, emociones y recuerdos. Por ejemplo, los tonos que se encuentran del lado azul o frío del espectro de colores evocan sensaciones de tranquilidad y calma, como el azul, el verde y el gris. Por su parte, los tonos del lado cálido o rojo del espectro de colores estimulan al cerebro y lo ponen en estado de alerta. 

Por lo anterior se dice que los colores transmiten alegría o tristeza, y podemos ver juegos de colores en todo tipo de aplicaciones. Por ejemplo, los productos alimenticios suelen usar colores naranja, rojo y amarillo, que estimulan el apetito, transmiten alegría y se relacionan con la juventud. Estos colores se pueden aplicar en los envases, bolsas de papel, o en los productos impresos como flyers, menús de restaurantes o en los anuncios publicitarios.

 

La psicología del color aplicada en marketing y publicidad

El color es un factor decisivo en las decisiones de compra. El 93% de los consumidores se fija en la apariencia visual de un producto y el 84.7% en los colores de sus empaques. Además, el color aumenta el reconocimiento de marca en un 80% y mejora la visibilidad de los anuncios.

Los colores se utilizan en marketing y publicidad como comunicadores que evocan emociones, crean asociaciones y pueden estimular les decisiones de compra y el comportamiento de los consumidores.

Por un lado, el color es uno de los elementos más memorables de las marcas. Por ello, es común asociar colores con productos, servicios o empresas en específico, como el rojo y azul de los famosos refrescos de cola.

Por otro lado, los colores evocan emociones e influyen en la percepción de calidad. Por ejemplo, los colores brillantes y llamativos destacan elementos importantes, mientras que los tonos mates suelen ser asociados con la elegancia y el lujo.

Ahora bien, las personas eligen los productos con base en sus preferencias de colores. Este dato es importante en la etapa de creación de identidad corporativa de productos y servicios para enfocarse en los clientes potenciales, creando una imagen, logotipo, decoración de productos y eligiendo papeles de colores para impresión o para la fabricación de empaques y estrategias publicitarias con los tonos más efectivos para transmitir valores, despertar sensaciones como hambre, tranquilidad, lujo, pasión, alegría, entre otras.